Quem ama ler ama também compartilhar as leituras com outros leitores, não é mesmo? Por isso, fazemos nossa conta no Skoob, no Goodreads, criamos um blog e, além de escrever resenhas de cada leitura, começamos a escrever sobre temas relacionados a esse mundo literário. Fazemos amigos, criamos comunidade, montamos um clube do livro, seja ele virtual ou presencial.
É natural nos aproximarmos de quem tem interesses em comum com os nossos. E é nessa onda que surgem as caixinhas dos clubes de assinatura de livros. Há uma infinidade por aí, pra escolher conforme o seu perfil, e parece que é algo que chegou pra ficar.
As caixinhas desses clubes de assinatura começaram com kits de produtos de beleza, que tinham a finalidade de apresentar novas marcas aos clientes. Depois vieram as de conteúdo nerd e geek, as de vinhos, de cerveja e hoje há praticamente um clube de assinatura pra cada gosto pessoal.
Os clubes de assinatura de livros começaram trazendo livros em edições diferenciadas, itens relacionados ao universo literário e aos livros do mês, além de marcadores, canecas, bottons e outras coisas que nós leitores amamos colecionar.
Nessa onda, acabei me rendendo a dois perfis de caixinhas. Um que eu continuo assinando (e pretendo continuar, caso o projeto seja renovado para o ano que vem) e um que eu cancelei há alguns meses. Embora sejam diferentes em si, há alguns pontos que me chamam a atenção e que me fizeram tomar estas decisões.
A ideia aqui não é comparar duas realidades diferentes, mas sim, os pontos que esses dois clubes de assinatura tem de diferente. No fim, é uma forma de mostrar o que me faz contratar um clube de assinatura e o que me faz cancelar a inscrição.
Muito bem. os dois clubes de assinatura que conheço são o Clube de Romance da Carina e a Box 95.
Clube de Romance da Carina:
Uma caixa contendo dois livros, brindes que se relacionam com a história e marcadores e cards, além de uma carta escrita pela autora, que é curadora do projeto. Os livros enviados são os seus favoritos e também alguns inéditos. O envio da caixa é bimestral e o valor de cada uma é R$ 69,80 + frete.
Box 95
Uma caixa contendo livro lançamento, item surpresa, marcador, paper toy, cartão postal, revista, pôster personalizado, ajuda missionária. O envio é mensal e o valor de cada caixa é 69,90, frete incluso.
Preço
O preço das duas é o mesmo, porque pagamos por caixa. Nos dois casos, o valor pago acaba sendo igual ou superior ao de comprar o livro na livraria. É claro que com isso perderíamos a experiência do ineditismo no lançamento em alguns casos, mas poderíamos esperar pra comprar o livro em uma promoção e quando (e se) fôssemos realmente ler. Por isso, o preço não era um fator determinante quanto a assinar ou não essas caixinhas.
Prazo
Os livros da caixa dos dois clubes são enviados por volta do dia 10 do mês. Mas, no caso do Clube da Carina, o recebimento é bem mais rápido. Todos os assinantes recebem as caixas dentro da mesma semana, começam a ler e a publicar seus posts e resenhas juntos e a fazer burburinho virtual sobre o livro.
A caixinha da Box 95 chega em cada região do país em um período diferente. No meu caso, mesmo morando no estado de São Paulo, eu era uma das últimas a receber, o que acabava frustrando um pouco a experiência e bagunçando minha programação de leitura.
Experiência
A questão da experiência fica muito ligada ao prazo de entrega dos produtos, mas também a outros elementos.
No caso da Box 95, a demora na entrega acabava colaborando pra estragar as expectativas. Na maioria das vezes a caixinha chegava depois do começo da campanha de divulgação do mês seguinte e, em vários casos, tinha unboxing na página da própria Box 95 de uma experiência que eu ainda não havia recebido.
Isso sem mencionar a falta de noção dos próprios assinantes, que postavam a caixa aberta nas redes sociais, sem avisar sobre spoilers. Eu sempre via todo o conteúdo antes de receber a minha caixa e a expectativa morria ali. Claro que isso não era culpa da Box 95. Mas… – e sempre tem um mas! – a Box 95 também era mestre em estragar a própria experiência que vendia.
A cada dia eles publicam uma dica sobre o livro do mês. Pedaços da capa, trechos do título, de páginas internas ou do nome do autor. Nos comentários, várias pessoas que descobriam colocavam o nome e, com isso, tudo perdia a graça.
No caso do Clube da Carina, o fato de recebermos as caixinhas em datas muito próximas, faz com que a experiência seja intensa. Ninguém sabe nada, recebe a caixa junto, abre junto e quando vai postar o conteúdo, avisa que é spoiler. Assim, ninguém estraga a brincadeira de ninguém. A própria Carina e a editora fazem a campanha em cima de dicas muito genéricas e usam como imagem de campanha apenas a imagem exterior da caixa (que é linda por si só).
Comunidade
A Box 95 tem um grupo no Facebook que não tem discussões sobre os livros. É meramente um espaço pra solicitar informações sobre os pedidos e, pasmem, pra postar foto do conteúdo aberto da caixa. Não há expansão de conteúdo quanto ao que foi enviado na caixa, nem dos temas dos livros, nem mesmo o incentivo a formar um clube de leitura (que seria a ideia inicial) entre os assinantes.
No Clube da Carina, os envios são bimestrais, mas a caixa contém dois livros. Não há um grupo no Facebook, mas dentro da caixa há um lembrete com as datas das lives em que serão discutidos os livros enviados (um por mês). Isso ajuda a nos organizar com outras leituras, nos força a ler para participar da discussão e cria comunidade enquanto dividimos experiências em comum com outros leitores e com a própria autora.
Brindes
Brindes são os itens que não são o livro em si, que são enviados dentro da caixa. A Box 95 falha bastante nesse quesito. Os brindes não são muitos. Recebemos apenas um marcador, da própria Box, que segue sempre o mesmo padrão, mole e em formato bem menor em relação ao que estamos acostumados.
Além disso, recebemos um paper toy de algum reformador que é feito de um papel não muito firme, às vezes vem dobrado em lugares errados, que deixam marcas no personagem depois de montado e, que sinceramente, não servem pra absolutamente nada a não ser ficaram expostos na mesa durante um tempo e acabarem soterrados pela papelada comum de se multiplicar em um escritório de leitor.
Também vem uma revista com artigos por diversos autores cristãos e às vezes relacionados com o tema dos livros (bem legal). O pôster vem dobrado e aí não dá pra fazer nada com ele, porque as marcas no papel deixam o aspecto bem ruim. Os meus acabaram todos no fundo da gaveta.
Muitas vezes o brinde surpresa é um segundo livro, mas quando não, é um item bem pouco útil. Pelo menos durante os treze meses que assinei, não recebi nada que pudesse usar no dia a dia. Uma pena
Na minha opinião, gastam muito com coisas à toa. Se usassem os valores gastos com o paper toy, o pôster vincado e o marcador mole, poderiam investir em itens que os leitores poderiam usar no dia a dia e que ajudariam inclusive a fazer propaganda e despertar interesse de novos assinantes. Pra mim, gera uma quantidade de lixo desnecessária, pois por mais que não joguemos fora junto com a caixa original, esses itens não sobrevivem ao Faxinão anual ou semestral.
Já a caixinha do Clube da Carina acaba fornecendo uma experiência inigualável quanto aos brindes que recebemos. Primeiro, que recebemos uma cartinha dela contando porque escolheu estes livros para aquela coleção. Além disso, recebemos marcadores dos livros que estão na caixa, marcadores do próprio clube e também, em alguns casos, de outros livros dos autores da caixa.
Os marcadores vem em qualidade alta, papel firme, tamanho grande e acabamento brilhante. Item de colecionador mesmo. Os cards que recebemos são relacionados aos livros, em papel firme também e com frases marcantes dessas histórias. Dá vontade de postar no Instagram, parece que foi feito pra isso mesmo!
Também recebemos um cupom de desconto (que eu acabo nem usando, porque o valor do frete faz o livro ficar mais caro que a Amazon).
Os brindes surpresa são o que dá o tom da experiência dessa caixinha. Além de todas as características que já comentei, recebemos dois ou três brindes surpresa, embalados em papel laminado que não nos deixa saber seu conteúdo. O principal destes itens é que estão relacionados ao livro inédito e contêm inclusive a indicação de página em que poderemos abri-lo. Assim, o brinde se torna parte da história e algo que sempre nos lembrará dela, mesmo depois de terminar a leitura.
Além disso, todos os brindes são úteis e são coisas que estou usando no meu dia a dia: chá, pingente, chaveiro, calendário, pote da gratidão e até mesmo um copo de café estilo Starbucks são exemplos de coisas que ganhei e que fazem parte do meu dia a dia.
Livros
Nas duas caixinhas a proposta é receber livros inéditos. A qualidade dos produtos também é muito boa, com livros em edições especiais e capa dura no caso da Box 95 e, no caso do Clube da Carina, de livros que chegam aos assinantes com três meses de antecedência do lançamento nacional. Em ambos os casos é uma excelente forma de conhecer autores e gêneros novos, ler temas que não estavam inicialmente na nossa lista e aprender com eles.
Conclusão
Eu cancelei a assinatura da Box 95. Por tudo o que disse aqui, apenas a qualidade dos livros não estava valendo a pena e a quebra da experiência acabou me decepcionando bastante. Eu cheguei a assinar os dois clubes de assinatura de livros ao mesmo tempo, e foi aí que a comparação ficou gritante, mesmo sendo propostas e públicos totalmente distintos. O que me fez manter uma e cancelar a outra foram estes aspectos que comentei aqui.
Embora o post tenha ficado um pouco longo, acho que foi necessário pra esclarecer bem o tema. Agora eu gostaria de saber de você, leitor, o que acha disso tudo? Participa de clubes de assinatura de livros? Acha que esqueci de algum ponto ou discorda de algo que falei? Deixe um comentário, vou adorar saber sua opinião.